איזי אדס בלוג - Easy ads Blog

נתחיל מהקדמה קצרה: עולם הפרסום מתפצל לשתי מתודות מרכזיות: דחיפת פרסומות (Push advertising) ומענה לחיפושים (Pull advertising). בתרגום פשוט אדגים את ההבדל: pull advertising - פרסום כמענה לחיפושים: תחשבו על הדוגמא הכי פשוטה, אנחנו מחפשים מחשב חדש או ממוקד יותר אנחנו מחפשים אינסטלטור, רובנו ככל הנראה הנראה נפנה לגוגל כמקור ראשון לגיבוש עמדה ומציאת ספקים ונותני שירותים קשורים. בהתאם לדחיפות המקרה נקבל החלטה ונפעל מול המפרסמים אך ברור כי אנחנו במצב של חיפוש מידה לטובת רכישה קרובה. על הנושא של סוגי הלקוחות עוד נרחיב בהמשך שכן יש קניות שאורך הזמן הנדרש כדי לגבש אצל הלקוח עמדה אפקטיבית גדול יותר לעומת מנעולן שאין לנו הרבה דרך ליצור אצל הלקוח שום ערך כי ההחלטה מתקבלת בדקות וברגעים שהוא נעול מחוץ לבית... מהצד השני יש פרסום שאנחנו מכירים כבר שנים ארוכות Push  advertising - פרסום בדחיפה: כאן יש הרבה יותר שחקנים והרבה יותר אפשרויות כמו למשל: באנרים ופרסום ברשתות החברתיות. במצב הזה אין ביקוש מיידי לשירות או למוצר שאנחנו רוצים למכור אך בהחלט ניתן לכוון לפי מדדים אחרים טובים כמו מצב זוגיות, גי

מי מאיתנו לא צריך פרסום? בתכל'ס שחושבים על זה כולנו קונים פחות או יותר את אותם הדברים ורגילים לצרוך באופן די זהה את מה שהרגלנו את עצמנו. המאמץ הגדול ביותר שעושה המפרסם הגדול זה לנסות ולשנות את הרגלי הפרסום, כך למשל מפרסמים גדולים מנסים לגרום לנו בכל דרך לנסות את החומוס החדש שלהם או לעשות את הקניה בסופר שלהם על מנת לנסות ולגרות לנו את הדמיון ולהביא אותם להרגל חדש. תמיד ההרגלים במקרה של שינוי יהיו מאד דומים למה שכבר אנחנו מכירים אבל עם שינוי קטן, כי לא עושים שינוי גדול ללקוחות. הם יפחדו לעשות צעד. אבל מה בכלל כל זה מעניין? אז זהו שכאן שזה בעצם כל מה שהיה עולם הפרסום עד שגוגל החליטה שהיא משנה את כללי המשחק. כאן בעצם ממצב שכל מפרסם היה צריך לפתח אסטרטגיות שונות ודרכי פרסום ושיווק מתקדמות על מנת לנסות ולהשפיע על הלקוח קצה ולגרום לו לעשות שינוי קטן כדי שיהיה הלקוח שלו באה גוגל ויצרה סטנדרט למפרסמים. אותם מפרסמים שהיו רגילים להתבלט עם מודעה גדולה או פרזנטור נחשק עברו לפרסם באמצעות מודעת מילים והכל כדי לענות על הביקש מצד הלקוחות המחפשים בגוגל. תחשבו על גוגל כעל חנות, שיש בה את כל המוצ

מנקודת מבט של לקוח שמחפש מוצר בגוגל, זה עניין של כמה רגעים בודדים להחליט על איזה מתוצאות החיפוש להקליק. התחרות באותו רגע גורלי היא פסיכית וכדאי לקחת כל הזדמנות שיש לנו לבלוט על התחרות ולמשוך את הלקוח להקליק דווקא על המודעה שלנו. ככל שהעסק שלנו יותר נגיש וקל לאיתור, כך יגיעו אליו יותר לקוחות. בדיוק בשביל כך גוגל אדס מציעה את תוסף סייטלינקס. מה זה Sitelinks? גוגל אדס מציעה מגוון תוספי מודעות לקידום מודעות, סייטלינקס הוא אחד מהם. תוסף זה מאפשר הוספת לינקים לעמודים ספציפיים באתר כבר במודעה, כך שבמקום שיהיה רק לינק אחד יש ללקוח כמה אפשרויות והוא יכול לבחור להגיע לעמוד המבוקש בקליק בלי לחפש באתר. התוסף הוא בחינם לגמרי וכל קליק על אחד מהקישורים נחשב כמו קליק רגיל על המודעה. בכל פעם שהמודעה תופיע עם סייטלינקס יופיעו קישורים רלוונטים לשאילתת החיפוש, כך שבעצם אפשר להגדיר מספר קישורים ובכל פעם יופיעו אלו הרלוונטים לחיפוש. למה כדאי להשתמש בסייטלינקס? קודם כל כי זה חינם אז למה לא? :-) אבל חוץ מזה הנה כמה סיבות שישכנעו כל אדם שרוצה לקדם את העסק שלו בגוגל בלי להוציא עוד כסף: הב