איך עובד הפרסום בוויז? פרסום באפליקציית Waze
נתחיל מהקדמה קצרה: עולם הפרסום מתפצל לשתי מתודות מרכזיות: דחיפת פרסומות (Push advertising) ומענה לחיפושים (Pull advertising). בתרגום פשוט אדגים את ההבדל: pull advertising - פרסום כמענה לחיפושים: תחשבו על הדוגמא הכי פשוטה, אנחנו מחפשים מחשב חדש או ממוקד יותר אנחנו מחפשים אינסטלטור, רובנו ככל הנראה הנראה נפנה לגוגל כמקור ראשון לגיבוש עמדה ומציאת ספקים ונותני שירותים קשורים. בהתאם לדחיפות המקרה נקבל החלטה ונפעל מול המפרסמים אך ברור כי אנחנו במצב של חיפוש מידה לטובת רכישה קרובה. על הנושא של סוגי הלקוחות עוד נרחיב בהמשך שכן יש קניות שאורך הזמן הנדרש כדי לגבש אצל הלקוח עמדה אפקטיבית גדול יותר לעומת מנעולן שאין לנו הרבה דרך ליצור אצל הלקוח שום ערך כי ההחלטה מתקבלת בדקות וברגעים שהוא נעול מחוץ לבית... מהצד השני יש פרסום שאנחנו מכירים כבר שנים ארוכות Push advertising - פרסום בדחיפה: כאן יש הרבה יותר שחקנים והרבה יותר אפשרויות כמו למשל: באנרים ופרסום ברשתות החברתיות. במצב הזה אין ביקוש מיידי לשירות או למוצר שאנחנו רוצים למכור אך בהחלט ניתן לכוון לפי מדדים אחרים טובים כמו מצב זוגיות, גי